Аналитическое исследование, проведенное SOKOLOV BEAUTY с участием более 1200 родителей, показывает, что российские девочки проявляют интерес к косметической продукции в более раннем возрасте. Социальные сети играют значительную роль, подогревая внимание к бьюти-средствам, передаёт Life.
Интересно, что в 44% случаев инициатива обсуждения косметики исходит от самих родителей, а в 27% случаев дети сами выражают желание приобрести свои первые косметические продукты. Общее отношение взрослых к детской косметике скорее положительное: каждый пятый родитель одобряет ее использование ребенком, а 60% считают допустимым периодическое применение.
Оптимальный возраст для начала использования косметики, по мнению четверти опрошенных, приходится на 8-11 лет. Еще 23% родителей считают подходящим возраст 11-13 лет, а каждый пятый — 13-15 лет.
Важно отметить, что треть опрошенных родителей контролирует использование косметики детьми, разрешая ее только по своему усмотрению. Каждый пятый родитель иногда сам предлагает дочери попробовать определенные средства, а у 15% девочек косметика используется на регулярной основе.
Наиболее востребованной является уходовая косметика, которой пользуются 34% детей. 29% родителей приобретают специализированную декоративную косметику для подростков. Отдельные продукты из «взрослой» косметички доступны 28% юных пользователей. Среди самых популярных продуктов — блеск для губ (у четверти девочек) и гигиеническая помада (у 22%).
Лояльнее всего к детскому использованию косметики относятся в Санкт-Петербурге (87%), Перми (86%) и Омске (85%). Наименьшее число сторонников этого тренда наблюдается в Краснодаре (42%), Уфе (62%) и Тюмени (68%).
По мнению Марии Вериченко, руководителя направления SOKOLOV BEAUTY, популярность блогинга и социальных платформ оказала существенное влияние на интерес детей к декоративной косметике. Она подчеркивает, что увлечение макияжем часто начинается в 10-12 лет, а оптимальным для начала использования косметики считается возраст 13-14 лет. Эксперт рекомендует отдавать предпочтение гипоаллергенным и некомедогенным средствам.
Вериченко также акцентирует внимание родителей на важности изучения состава косметики, предостерегая от агрессивных ПАВ, сильных антивозрастных компонентов, высоких концентраций кислот, ретиноидов без назначения врача, спиртосодержащих средств, аллергенов и сильных отдушек.
Что касается финансовых затрат, то почти половина родителей (48%) тратит или планирует тратить на детскую косметику 1000-2000 рублей в месяц. Еще треть готова выделять 2000-4000 рублей, а 19% — до 1000 рублей.
